Lacoste ha aperto un nuovo flagship nel quartiere Seongsu di Seul, uno spazio di quattro livelli che ospita anche il primo Café Lacoste in Corea del Sud. Il marchio francese ha presentato il negozio venerdì.
Thierry Guibert, tornato a ricoprire il ruolo di amministratore delegato del marchio incentrato sul tennis in ottobre, ha inquadrato l'apertura nell'ambito di una più ampia spinta retail. Ha affermato che il continuo sviluppo di flagship in tutto il mondo da parte dell'azienda riflette la sua ambizione di rafforzare la presenza internazionale e la desiderabilità, offrendo al contempo esperienze di marca sempre più distintive. Ha aggiunto che Seul prosegue questo slancio in una città nota per la sua energia creativa e la sua influenza culturale. Lacoste conta più di 230 punti vendita in Corea del Sud e, durante l'estate, ha rilevato la piscina e la lounge all'aperto dell'hotel Mondrian nel quartiere Itaewon di Seul.
Il flagship si estende su più di 8.000 piedi quadrati e trae ispirazione dal patrimonio industriale del quartiere e dagli storici edifici in mattoni. Seongsu si è affermato come polo calzaturiero negli anni '60, con importanti produttori e una fitta rete di calzolai e fornitori di materiali, ed è stato talvolta soprannominato il “Brooklyn di Seul”. Nei primi anni 2000 ha attraversato una rivitalizzazione guidata da un importante progetto di parco nel distretto e, più recentemente, è diventato un punto caldo per marchi pop-up e di lusso.
All'interno, le tonalità terracotta richiamano sia i muri in mattoni del quartiere sia i campi da tennis in terra battuta, mentre il bianco è utilizzato come ulteriore richiamo allo sport. Un'installazione monumentale di racchette da tennis catturate in movimento da Mauricio Alejo, artista multidisciplinare con base a New York e in Messico, occupa un posto d'onore nel negozio, e anche artisti coreani sono stati incaricati di realizzare opere esposte in tutto lo spazio. Un Polo Wall mette in primo piano la polo distintiva, e le aree retail ospitano le collezioni donna, uomo e sport, con uno spazio dedicato alla personalizzazione di articoli selezionati.
Il café del negozio intende promuovere l'obiettivo del marchio di offrire una destinazione per la comunità creativa locale. Oltre a una selezione di bevande, serve dessert tra cui la Polo Cake, descritta come una giocosa interpretazione culinaria della polo distintiva, e offre merchandising esclusivo. Il primo Café Lacoste ha aperto a febbraio a Parigi, uno spazio con 65 posti a sedere in Avenue Franklin-Roosevelt, vicino agli Champs-Élysées.
L'apertura di Seul segue altre recenti iniziative del marchio. In aprile, Lacoste ha introdotto una nuova identità visiva che presenta un'evoluzione del suo logo e riferimenti ai suoi archivi, tra cui la grafia di René Lacoste e grafiche in linea con il lavoro di Robert George, l'illustratore dietro il primo schizzo del coccodrillo. È stata inoltre lanciata una campagna globale basata sul payoff “Life Is a Beautiful Sport”, introdotto per la prima volta in una campagna del 2014. In maggio, il marchio ha aperto un nuovo flagship a Hong Kong nello storico Pedder Building, risalente agli anni '20 e classificato di Grado I, nel quartiere Central, seguendo un approccio simile nel bilanciare i segnali architettonici della città ospitante con il patrimonio tennistico di Lacoste.
Fonti: WWD.