Lacoste ha abierto una nueva tienda insignia en el distrito de Seongsu, en Seúl, un espacio de cuatro niveles que también alberga el primer Café Lacoste de Corea del Sur. La marca francesa presentó la tienda el viernes.
Thierry Guibert, que regresó como director ejecutivo de la marca centrada en el tenis en octubre, enmarcó la apertura como parte de un impulso minorista más amplio. Dijo que el desarrollo continuo de tiendas insignia por todo el mundo refleja su ambición de reforzar su presencia internacional y su atractivo mientras ofrece experiencias de marca cada vez más distintivas. Añadió que Seúl continúa ese impulso en una ciudad conocida por su energía creativa y su influencia cultural. Lacoste cuenta con más de 230 puntos de venta en Corea del Sur y, durante el verano, se hizo cargo de la piscina y la terraza exterior del hotel Mondrian en el distrito de Itaewon, en Seúl.
La tienda insignia abarca más de 8.000 pies cuadrados y se inspira en el patrimonio industrial del barrio y en sus históricos edificios de ladrillo. Seongsu surgió como un centro del calzado en la década de 1960, con grandes fabricantes y una densa red de zapateros y proveedores de materiales, y a veces recibió el sobrenombre de «Brooklyn de Seúl». A principios de la década de 2000 experimentó una revitalización impulsada por un importante proyecto de parque en el distrito y, más recientemente, se ha convertido en un lugar de moda para marcas pop-up y de lujo.
En el interior, los tonos terracota hacen referencia tanto a las paredes de ladrillo del barrio como a las pistas de tenis de arcilla, mientras que el blanco se utiliza como un recordatorio adicional del deporte. Una instalación monumental de raquetas de tenis captadas en movimiento por Mauricio Alejo, artista multidisciplinar afincado en Nueva York y México, ocupa un lugar destacado en la tienda, y también se han encargado obras a artistas coreanos para exhibirlas en todo el espacio. Un Polo Wall sitúa la camiseta polo emblemática en primer plano, y las zonas de venta albergan las colecciones de mujer, hombre y deporte, con un espacio dedicado a la personalización de piezas seleccionadas.
El café de la tienda pretende impulsar el objetivo de la marca de ofrecer un destino para la comunidad creativa local. Junto a una selección de bebidas, sirve postres como el Polo Cake, descrito como una interpretación culinaria lúdica de la camiseta polo emblemática, y ofrece merchandising exclusivo. El primer Café Lacoste abrió en febrero en París, un espacio de 65 asientos en la Avenue Franklin-Roosevelt, cerca de los Champs-Élysées.
La apertura en Seúl sigue a otros movimientos recientes de la marca. En abril, Lacoste presentó una nueva identidad visual con una evolución de su logotipo y guiños a sus archivos, incluida la letra manuscrita de René Lacoste y gráficos acordes con la obra de Robert George, el ilustrador del primer boceto del cocodrilo. También se lanzó una campaña global basada en el eslogan “Life Is a Beautiful Sport”, introducido por primera vez en una campaña de 2014. En mayo, la marca abrió una nueva tienda insignia en Hong Kong en el histórico edificio Pedder, catalogado de Grado I y construido en la década de 1920, en el barrio Central de la ciudad, siguiendo un enfoque similar de equilibrar las señales arquitectónicas de la ciudad anfitriona con el patrimonio tenístico de Lacoste.
Fuentes: WWD.