Lacoste a ouvert une nouvelle boutique phare dans le quartier de Seongsu, à Séoul, un espace de quatre niveaux qui abrite également le premier Café Lacoste de Corée du Sud. La marque française a dévoilé le magasin vendredi.
Thierry Guibert, revenu au poste de directeur général de la marque centrée sur le tennis en octobre, a présenté l'ouverture comme faisant partie d'une offensive plus large dans le commerce de détail. Il a déclaré que le développement continu de boutiques phares à travers le monde reflète son ambition de renforcer sa présence internationale et son attractivité tout en proposant des expériences de marque de plus en plus distinctives. Il a ajouté que Séoul poursuit cette dynamique dans une ville connue pour son énergie créative et son influence culturelle. Lacoste compte plus de 230 points de vente en Corée du Sud et, au cours de l'été, elle a pris possession de la piscine et du salon extérieur de l'hôtel Mondrian, dans le quartier d'Itaewon, à Séoul.
La boutique phare couvre plus de 8 000 pieds carrés et s'inspire du patrimoine industriel du quartier et de ses bâtiments historiques en brique. Seongsu est devenu un pôle de la chaussure dans les années 1960, avec de grands fabricants et un réseau dense de cordonniers et de fournisseurs de matériaux, et était parfois surnommé le « Brooklyn de Séoul ». Au début des années 2000, il a connu une revitalisation menée par un grand projet de parc dans le quartier et, plus récemment, il est devenu un haut lieu des marques éphémères et de luxe.
À l'intérieur, des tons terracotta évoquent à la fois les murs en brique du quartier et les courts de tennis en terre battue, le blanc servant à rappeler davantage le sport. Une installation monumentale de raquettes de tennis saisies en mouvement par Mauricio Alejo, artiste pluridisciplinaire basé à New York et au Mexique, occupe une place de choix dans le magasin, et des artistes coréens ont également été sollicités pour des pièces exposées dans tout l'espace. Un mur Polo met la chemise polo signature au premier plan, et les espaces de vente accueillent les collections femme, homme et sport, avec un espace de personnalisation dédié à certaines pièces.
Le café du magasin vise à renforcer l'objectif de la marque d'offrir une destination à la communauté créative locale. Outre une sélection de boissons, il sert des desserts, dont le Polo Cake, décrit comme une interprétation culinaire ludique de la chemise polo signature, et propose des produits exclusifs. Le premier Café Lacoste a ouvert en février à Paris, un espace de 65 places situé avenue Franklin-Roosevelt, près des Champs-Élysées.
L'ouverture de Séoul fait suite à d'autres initiatives récentes de la marque. En avril, Lacoste a introduit une nouvelle identité visuelle comprenant une évolution de son logo et des clins d'œil à ses archives, notamment l'écriture manuscrite de René Lacoste et des graphismes en accord avec le travail de Robert George, l'illustrateur derrière le premier croquis du crocodile. Une campagne mondiale construite autour du slogan « Life Is a Beautiful Sport », introduit pour la première fois dans une campagne de 2014, a également été déployée. En mai, la marque a ouvert une nouvelle boutique phare à Hong Kong dans le Pedder Building, un bâtiment historique classé Grade I datant des années 1920, dans le quartier de Central, selon une approche similaire consistant à équilibrer les références architecturales de sa ville d'accueil avec l'héritage tennistique de Lacoste.
Sources: WWD.