Marco Balich, Vorsitzender und Kreativdirektor von Balich Wonder Studio, sagte auf dem Apparel and Retail CEO Summit von WWD, dass Modeveranstaltungen stärkere Verbindungen schaffen können, wenn sie dem Publikum ein bedeutungsvolles emotionales Erlebnis bieten. Luxusmarken sollten ihre Arbeit auch für ein kleines, spezialisiertes Publikum verständlich machen, sagte er, darunter für einen abgelenkten 14-Jährigen, der irgendwo auf der Welt zuschaut.

Balichs in Mailand ansässiges Unternehmen hat Zeremonien für 17 Olympische Spiele und sechs FIFA-Weltmeisterschaften produziert. Die 2013 gegründete Sparte Balich Bespoke veranstaltet Live-Events für Mode- und Schmuckkunden, darunter Dolce & Gabbana, Bulgari, Max Mara und Louis Vuitton.

Er beschrieb die Fähigkeit der Mode, Produkte, Geschäfte und Laufstegpräsentationen durch einen „Filter der Schönheit“ zu betrachten, als Quelle der Faszination. Schönheit allein mache ein Objekt oder Spektakel jedoch nicht bedeutungsvoll, sagte er: Emotionen und Ideen wie Einheit, Liebe, Respekt und Schönheit verliehen ihm Resonanz. Er rief Marken dazu auf, ihren Veranstaltungen einen kleinen „Funken“ Bedeutung hinzuzufügen und eine Verbindung zu Menschen jenseits der Samtkordel aufzubauen.

Balich sagte, Veranstaltungsort und Budget seien nicht die entscheidenden Zutaten; Ziel sei es, etwas Bedeutungsvolles zu schaffen. Als Beispiel nannte er die Eröffnungszeremonie der Olympischen Winterspiele Milano Cortina, die von Balich Wonder Studio produziert wurde. Die Zeremonie würdigte italienische Handwerkskunst mit einer Hommage an Giorgio Armani, dessen Entwürfe in Grün, Weiß und Rot von 60 Models getragen wurden. Balich sagte, die Präsentation habe den verstorbenen Designer geehrt und zugleich sein Werk auf eine Weise mit der italienischen Flagge verbunden, die bei den Menschen im Stadion und in ganz Italien Anklang fand.

Außerdem plädierte er für Einfachheit und argumentierte, dass eine klare Idee verständlich sein könne, ohne banal oder billig zu wirken. In einem von sozialen Medien geprägten Umfeld könnten unkomplizierte kreative Aussagen mehr Menschen erreichen, sagte er.

Balich warnte davor, sich bei der Entwicklung kreativer Konzepte auf KI-Tools zu verlassen. Derselbe Prompt könne bei verschiedenen Systemen ähnliche Antworten hervorbringen, während unterschiedliche Kreativdirektoren jeweils eigene Perspektiven einbrächten, sagte er. Diese Perspektiven machten die Mode und ihre Shows seiner Ansicht nach interessanter.

Er ermutigte Marken, mutig auch ein Publikum außerhalb der Modebranche anzusprechen. Livestreams, Watch-Partys und öffentliche Veranstaltungsorte könnten dazu beitragen, Laufstegshows von Business-to-Business-Veranstaltungen in Unterhaltung für Verbraucher zu verwandeln, sagte er.

Quellen: WWD.