Marco Balich, presidente e diretor criativo da Balich Wonder Studio, disse no Apparel and Retail CEO Summit da WWD que os eventos de moda podem criar conexões mais fortes quando oferecem ao público uma experiência emocional significativa. Ele afirmou que as marcas de luxo devem tornar seu trabalho compreensível para além de um pequeno público especializado, inclusive para um adolescente distraído de 14 anos assistindo de qualquer lugar do mundo.

A empresa de Balich, sediada em Milão, produziu cerimônias para 17 Jogos Olímpicos e seis Copas do Mundo da FIFA. Sua divisão Balich Bespoke, lançada em 2013, cria eventos ao vivo para clientes dos setores da moda e da joalheria, incluindo Dolce & Gabbana, Bulgari, Max Mara e Louis Vuitton.

Ele descreveu a capacidade da moda de aplicar um “filtro de beleza” a produtos, lojas e apresentações de passarela como uma fonte de fascínio. Mas, segundo ele, a beleza, por si só, não torna um objeto ou espetáculo significativo: emoção e ideias como união, amor, respeito e beleza lhe conferem ressonância. Ele instou as marcas a acrescentar aos eventos o que chamou de uma pequena “faísca” de significado e a estabelecer uma conexão com as pessoas para além do cordão de veludo.

Balich disse que o local e o orçamento não são os ingredientes essenciais; o objetivo é criar algo significativo. Ele citou a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milano Cortina, produzida pela Balich Wonder Studio, como exemplo. A cerimônia celebrou o artesanato italiano com uma homenagem a Giorgio Armani, cujos modelos em verde, branco e vermelho foram usados por 60 modelos. Balich disse que a apresentação homenageou o falecido estilista e, ao mesmo tempo, conectou seu trabalho à bandeira italiana de uma forma que ressoou entre as pessoas no estádio e em toda a Itália.

Ele também defendeu a simplicidade, argumentando que uma ideia clara pode ser acessível sem ser banal ou barata. Em um ambiente moldado pelas redes sociais, disse, declarações criativas diretas podem alcançar mais pessoas.

Balich alertou contra a dependência de ferramentas de IA para desenvolver conceitos criativos, dizendo que o mesmo comando dado a diferentes sistemas poderia gerar respostas semelhantes, enquanto diferentes diretores criativos trariam pontos de vista distintos. Essas perspectivas, argumentou, tornam a moda e seus desfiles mais interessantes.

Ele incentivou as marcas a terem coragem para alcançar públicos além dos profissionais do setor da moda. Transmissões ao vivo, eventos para assistir em grupo e espaços públicos podem ajudar a transformar desfiles de passarela, antes eventos entre empresas, em entretenimento para os consumidores, disse.

Fontes: WWD.