Marco Balich, presidente e direttore creativo di Balich Wonder Studio, ha dichiarato al WWD Apparel and Retail CEO Summit che gli eventi di moda possono creare legami più forti quando offrono al pubblico un’esperienza emotiva significativa. Ha detto che i marchi del lusso dovrebbero rendere il proprio lavoro comprensibile anche al di fuori di una ristretta cerchia di specialisti, persino a un quattordicenne distratto che guarda da qualsiasi parte del mondo.

La società di Balich, con sede a Milano, ha prodotto le cerimonie di 17 Giochi olimpici e sei Coppe del Mondo FIFA. La sua divisione Balich Bespoke, lanciata nel 2013, crea eventi dal vivo per clienti del settore della moda e della gioielleria, tra cui Dolce & Gabbana, Bulgari, Max Mara e Louis Vuitton.

Ha descritto la capacità della moda di applicare ai prodotti, ai negozi e alle presentazioni in passerella un «filtro di bellezza» come una fonte di fascino. Ma, ha affermato, la sola bellezza non rende significativo un oggetto o uno spettacolo: sono l’emozione e idee come unità, amore, rispetto e bellezza a conferirgli risonanza. Ha esortato i marchi ad aggiungere ai propri eventi quello che ha definito un piccolo «tocco» di significato e a creare un legame con le persone al di là della corda di velluto.

Balich ha affermato che il luogo e il budget non sono gli ingredienti essenziali: l’obiettivo è creare qualcosa di significativo. Ha citato come esempio la cerimonia di apertura dei Giochi olimpici invernali di Milano Cortina, prodotta da Balich Wonder Studio. La cerimonia ha celebrato l’artigianato italiano con un omaggio a Giorgio Armani, i cui modelli verdi, bianchi e rossi sono stati indossati da 60 modelle. Balich ha detto che la presentazione ha reso omaggio allo stilista scomparso, collegando al contempo il suo lavoro alla bandiera italiana in un modo che ha coinvolto le persone allo stadio e in tutta Italia.

Ha inoltre sostenuto l’importanza della semplicità, affermando che un’idea chiara può essere accessibile senza risultare banale o scadente. In un ambiente influenzato dai social media, ha detto, dichiarazioni creative dirette possono raggiungere un pubblico più vasto.

Balich ha messo in guardia dal fare affidamento sugli strumenti di IA per sviluppare idee creative: secondo lui, lo stesso prompt fornito a sistemi diversi potrebbe generare risposte simili, mentre direttori creativi diversi apporterebbero punti di vista distinti. Sono proprio queste prospettive, ha sostenuto, a rendere più interessanti la moda e le sue sfilate.

Ha incoraggiato i marchi ad avere il coraggio di raggiungere un pubblico che vada oltre gli addetti ai lavori della moda. Le dirette streaming, le visioni collettive e gli spazi pubblici possono contribuire a trasformare le sfilate da eventi business-to-business in intrattenimento per i consumatori, ha affermato.

Fonti: WWD.