Marco Balich, presidente y director creativo de Balich Wonder Studio, dijo en la cumbre de directores ejecutivos de indumentaria y comercio minorista de WWD que los eventos de moda pueden crear vínculos más sólidos cuando brindan al público una experiencia emocional significativa. Señaló que las marcas de lujo deberían hacer que su trabajo sea comprensible para públicos más amplios que un pequeño grupo de especialistas, incluso para un adolescente distraído de 14 años que lo vea desde cualquier lugar del mundo.
La empresa de Balich, con sede en Milán, ha producido ceremonias para 17 Juegos Olímpicos y seis Copas Mundiales de la FIFA. Su división Balich Bespoke, creada en 2013, organiza eventos en vivo para clientes de moda y joyería, entre ellos Dolce & Gabbana, Bulgari, Max Mara y Louis Vuitton.
Describió la capacidad de la moda para aplicar un «filtro de belleza» a los productos, las tiendas y las presentaciones de pasarela como una fuente de fascinación. Sin embargo, dijo que la belleza por sí sola no hace que un objeto o espectáculo tenga significado: la emoción y las ideas, como la unidad, el amor, el respeto y la belleza, le dan resonancia. Instó a las marcas a añadir a sus eventos lo que llamó un pequeño «destello» de significado y a establecer una conexión con las personas que están más allá del cordón de terciopelo.
Balich dijo que el lugar y el presupuesto no son los ingredientes esenciales; el objetivo es crear algo significativo. Citó como ejemplo la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de Milano Cortina, producida por Balich Wonder Studio. La ceremonia celebró la artesanía italiana con un homenaje a Giorgio Armani, cuyas prendas verdes, blancas y rojas lucieron 60 modelos. Balich dijo que la presentación rindió homenaje al fallecido diseñador y, a la vez, vinculó su obra con la bandera italiana de una manera que conmovió a las personas presentes en el estadio y en toda Italia.
También defendió la sencillez y sostuvo que una idea clara puede ser accesible sin resultar banal ni barata. En un entorno marcado por las redes sociales, dijo, las propuestas creativas directas pueden llegar a más personas.
Balich advirtió que no se debe depender de herramientas de IA para desarrollar conceptos creativos. Señaló que un mismo mensaje dado a distintos sistemas podría generar respuestas similares, mientras que distintos directores creativos aportarían puntos de vista propios. Esas perspectivas, argumentó, hacen que la moda y sus desfiles sean más interesantes.
Animó a las marcas a ser valientes a la hora de llegar a públicos que no se limitan a los iniciados en la moda. Las transmisiones en vivo, las reuniones para ver los desfiles y los espacios públicos pueden ayudar a transformar los desfiles de pasarela, que son eventos entre empresas, en entretenimiento para los consumidores, dijo.
Fuentes: WWD.