Oner Active eröffnet seinen ersten Flagship-Store in New York

Oner Active hat in der 0 Bond Street in New York sein erstes Ladengeschäft eröffnet. Damit vollzieht die in Großbritannien ansässige Athleticwear-Marke den Schritt von einem onlineorientierten Unternehmen in den stationären Einzelhandel. Gründerin und Creative Director Krissy Cela bezeichnete New York als natürlichen ersten Standort, da die Vereinigten Staaten der größte Kundenstamm des Unternehmens sind.

Cela sagte, der Store solle den Kunden eine neue Möglichkeit bieten, die Marke zu erleben, einschließlich der Gelegenheit, die Stoffe zu fühlen und vor Ort zu sehen, wie die Produkte sitzen. Die Eröffnung folgt auf ein starkes erstes Halbjahr 2026 für Oner, das einen Bruttoumsatz seit Jahresbeginn von 97,6 Millionen US-Dollar meldete. Das Unternehmen teilte außerdem mit, dass es während der Black-Friday-Woche im vergangenen Jahr einen Bruttoumsatz von 31,8 Millionen US-Dollar erzielt habe und dass in diesem Jahr mehr als eine Million Einheiten aus seiner SoftMotion-Kollektion verkauft worden seien.

Anstatt Oner ausschließlich als Activewear-Label zu definieren, bezeichnete Cela die Marke als „Movement Brand“. Das Unternehmen will seinen Schwerpunkt auf Kraft und Leistung beibehalten und zugleich Kleidungsstücke entwickeln, die auch außerhalb von Fitnessstudios, Laufbahnen und Pilates-Studios getragen werden können.

Der 4.700 Quadratfuß große Store in NoHo wurde gemeinsam mit Jonathan Goodman, ehemals Executive Vice President von Ganni und heute Oner’s Global Retail Director, sowie Thomas Elliot, ehemals Senior Manager of Architecture bei Alexander McQueen, entwickelt. Das in Paris ansässige Designstudio Harmo arbeitete bei der Gestaltung der Innenräume mit Cela zusammen.

Stahl ist im gesamten Raum ein prägendes Element. Er steht für die Stärke innerhalb der Oner-Community und verweist auf Fitnessgewichte. Der Store umfasst außerdem maßgefertigte Schaufensterpuppen in drei Körpertypen, eine Fotobox sowie einen charakteristischen Duft, der mit dem in Florenz ansässigen Parfümeur Sileno Cheloni entwickelt wurde. Das Design legt besonderen Wert auf das Erlebnis in den Umkleidekabinen, auf Spiegel und Beleuchtung, darunter Bereiche, die Kunden für Spiegel-Selfies nutzen können.

Anlässlich der Eröffnung bringt Oner „NY Seen“ heraus, eine limitierte Lifestyle-Kapsel, die exklusiv im Store erhältlich ist. Die Kollektion verwendet den SoftMotion-Stoff der Marke sowie neue schwere Strickstoffe. Cela sagte, die Kollektion sei nicht nur vom New Yorker Stil, sondern auch von der weiteren Landschaft und Energie der Stadt inspiriert.

Oner’s nächster geplanter Standort befindet sich in Los Angeles und soll im kommenden Jahr eröffnet werden. Die Marke teilte außerdem mit, dass sie ihre Einzelhandelspräsenz in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich ausbauen und zugleich Kategorien und Einsatzbereiche jenseits traditioneller Activewear erkunden wolle.

Quellen: WWD.