Oner Active a ouvert son premier magasin physique au 0 Bond Street à New York, marquant le passage de la marque de vêtements de sport basée au Royaume-Uni d’une activité principalement en ligne au commerce physique. La fondatrice et directrice de la création, Krissy Cela, a décrit New York comme un premier emplacement naturel, car les États-Unis constituent la plus grande base de clients de l’entreprise.
Cela a déclaré que le magasin avait pour objectif d’offrir aux clients une nouvelle manière de découvrir la marque, notamment la possibilité de toucher ses tissus et de voir comment ses produits taillent en personne. Cette ouverture fait suite à un premier semestre 2026 solide pour Oner, qui a annoncé un chiffre d’affaires brut cumulé depuis le début de l’année de 97,6 millions de dollars. L’entreprise a également indiqué avoir généré 31,8 millions de dollars de chiffre d’affaires brut pendant la semaine du Black Friday l’année dernière et avoir vendu plus d’un million d’unités de sa collection SoftMotion cette année.
Plutôt que de définir Oner uniquement comme une marque de vêtements de sport, Cela l’a décrite comme une « marque du mouvement ». L’entreprise entend conserver son attention portée à la force et à la performance, tout en créant des pièces pouvant être portées au-delà des salles de sport, des pistes et des studios de Pilates.
Le magasin de 4 700 pieds carrés de NoHo a été développé avec Jonathan Goodman, ancien vice-président exécutif de Ganni et désormais directeur mondial du commerce de détail d’Oner, ainsi qu’avec Thomas Elliot, ancien responsable senior de l’architecture chez Alexander McQueen. Le studio de design parisien Harmo a travaillé avec Cela sur l’aménagement intérieur.
L’acier occupe une place importante dans tout l’espace, représentant la force au sein de la communauté Oner et faisant référence aux poids de salle de sport. Le magasin comprend également des mannequins sur mesure présentant trois types de morphologies, un photomaton et un parfum signature créé avec le parfumeur florentin Sileno Cheloni. Le design accorde une importance particulière à l’expérience dans les cabines d’essayage, aux miroirs et à l’éclairage, notamment avec des espaces conçus pour permettre aux clients de prendre des selfies dans le miroir.
Pour marquer l’ouverture, Oner lance « NY Seen », une collection lifestyle en édition limitée disponible exclusivement dans le magasin. La collection utilise le tissu SoftMotion de la marque ainsi que de nouvelles mailles épaisses. Cela a déclaré que la gamme s’inspirait non seulement du style new-yorkais, mais aussi du paysage et de l’énergie plus larges de la ville.
Le prochain emplacement prévu pour Oner se trouve à Los Angeles, où son ouverture est programmée pour l’année prochaine. La marque a également indiqué qu’elle entendait développer sa présence commerciale aux États-Unis et au Royaume-Uni, tout en explorant des catégories et des usages allant au-delà des vêtements de sport traditionnels.
Sources: WWD.