A Oner Active abriu sua primeira loja física no número 0 da Bond Street, em Nova York, marcando a transição da marca britânica de roupas esportivas de um negócio focado no comércio on-line para o varejo físico. A fundadora e diretora criativa Krissy Cela descreveu Nova York como uma primeira localização natural, porque os Estados Unidos são a maior base de clientes da empresa.
Cela disse que a loja pretende oferecer aos clientes uma nova maneira de vivenciar a marca, incluindo a oportunidade de tocar seus tecidos e ver pessoalmente como seus produtos vestem. A inauguração ocorre após um primeiro semestre forte de 2026 para a Oner, que registrou receita bruta acumulada no ano de US$ 97,6 milhões. A empresa também afirmou ter gerado US$ 31,8 milhões em receita bruta durante a semana da Black Friday no ano passado e que mais de um milhão de unidades da coleção SoftMotion foram vendidas neste ano.
Em vez de definir a Oner exclusivamente como uma marca de roupas esportivas, Cela a descreveu como uma “marca de movimento”. A empresa pretende manter seu foco em força e desempenho, ao mesmo tempo que cria peças que possam ser usadas além de academias, pistas e estúdios de Pilates.
A loja de 4.700 pés quadrados em NoHo foi desenvolvida com Jonathan Goodman, ex-vice-presidente executivo da Ganni e atual diretor global de varejo da Oner, e Thomas Elliot, ex-gerente sênior de arquitetura da Alexander McQueen. O estúdio de design Harmo, de Paris, trabalhou com Cela nos interiores.
Elementos de aço aparecem com destaque em todo o espaço, representando a força dentro da comunidade da Oner e fazendo referência aos pesos de academia. A loja também inclui manequins personalizados em três tipos de corpo, uma cabine de fotos e uma fragrância exclusiva criada com o perfumista florentino Sileno Cheloni. O design dá ênfase especial à experiência nos provadores, aos espelhos e à iluminação, incluindo espaços destinados aos clientes que quiserem tirar selfies no espelho.
Para marcar a inauguração, a Oner está lançando “NY Seen”, uma cápsula de lifestyle de edição limitada disponível exclusivamente na loja. A coleção utiliza o tecido SoftMotion da marca junto com novas malhas de gramatura pesada. Cela disse que a linha foi inspirada não apenas pelo estilo de Nova York, mas também pela paisagem e pela energia mais amplas da cidade.
A próxima localização planejada da Oner fica em Los Angeles, com inauguração prevista para o próximo ano. A marca também afirmou que pretende ampliar sua presença no varejo nos Estados Unidos e no Reino Unido, enquanto explora categorias e usos além das roupas esportivas tradicionais.
Fontes: WWD.