Puma hat ein weiteres herausforderndes Quartal im Rahmen seiner laufenden Unternehmensneuausrichtung gemeldet, wobei die Umsätze in den drei Monaten bis zum 30. September um 5 Prozent auf 1,78 Milliarden Euro fielen. Auf währungsbereinigte Basis entspricht diese Zahl einem Rückgang von 6,3 Prozent. Die enttäuschende Performance hat dazu geführt, dass die deutsche Sportartikelmarke ihre untere Prognose für den operativen Gewinn des Gesamtjahres nach unten revidiert.
Geschäftsführer Arthur Hoeld, der im Juli 2025 mit dem Auftrag an die Führungsspitze trat, Lagerbestände zu bereinigen und übermäßige Rabatte bei Massenhändlern einzudämmen, erklärte, dass die Ergebnisse des dritten Quartals den Erwartungen entsprächen. Er betonte, dass das Unternehmen dieses Übergangsjahr nutze, um das Fundament für zukünftiges Wachstum zu legen, mit dem Ziel einer Rückkehr zum Wachstum im Jahr 2027. Der Umsatzrückgang wurde auf Neuausrichtungsmaßnahmen zurückgeführt, die im gleichen Zeitraum des Vorjahres eingeleitet wurden, sowie auf die Auswirkungen volatiler geopolitischer Situationen auf das Verbraucherverhalten.
Die regionale Performance variierte weltweit erheblich. Die Umsätze in Pumas größtem Markt, Europa plus Naher Osten und Afrika, fielen stark um 12 Prozent auf 801,2 Millionen Euro. In den Amerikas sanken die Einnahmen um 2 Prozent auf 580,4 Millionen Euro, wobei Nordamerika einen steileren Rückgang verzeichnete als Lateinamerika, wo die Marke das Wachstum halten konnte. Im Gegensatz dazu erwies sich die Region Asien-Pazifik als positiver Lichtblick und verzeichnete einen Anstieg von 7,5 Prozent auf 394,6 Millionen Euro. Dieses Wachstum wurde durch die Dynamik bei flachen Schuhen der Speedcat-Familie und die Partnerschaft der Marke mit dem Fitnesstrend Hyrox vorangetrieben.
Trotz des regionalen Erfolgs in Asien ist die Dynamik in China nach der Finalisierung eines Deals diesen Monat, durch den Anta Sports zum größten Aktionär von Puma wurde, etwas langsamer geworden. Als drittgrößtes Sportartikelunternehmen in China bevorzugt Anta ein Direkt-zum-Kunden-Modell, was lokale Partner und Distributoren seit der Ankündigung reportedly vorsichtiger gemacht hat. Hoeld beschrieb die Partnerschaft als ein starkes Vertrauensvotum in die Strategie des Unternehmens und das Managementteam.
Hinsichtlich der Produktkategorien sanken die Schuhumsätze um 3,3 Prozent auf 1,01 Milliarden Euro aufgrund einer gedämpften Performance bei bestimmten Kernmodellen, was jedoch teilweise durch eine wachsende Nachfrage nach flachen Looks und neuen Laufschuhen ausgeglichen wurde. Die Bekleidungsverkäufe brachen signifikant um 8,9 Prozent ein, während Accessoires einen Rückgang von 2,1 Prozent verzeichneten. Der operative Gewinn der Marke, oder EBIT, wandte sich ebenfalls ins Negative und verschob sich von einem Gewinn von 16,2 Millionen Euro im gleichen Zeitraum des Vorjahres zu einem Verlust von 11,4 Millionen Euro in diesem Quartal. Das Unternehmen führte diese Verschiebung auf einmalige Effekte im Zusammenhang mit seinem Kosteneffizienzprogramm zurück.
Die Ergebnisse des dritten Quartals entsprachen weitgehend den Markterwartungen, wobei Analysten Umsätze von 1,76 Milliarden Euro und einen EBIT von rund minus 10 Millionen Euro prognostiziert hatten. Basierend auf diesen Ergebnissen hat Puma jedoch seine Prognose für das Gesamtjahr angepasst. Während das Unternehmen weiterhin erwartet, dass die Umsätze um niedrige bis mittlere einstellige Ziffern zurückgehen werden, prognostiziert es nun einen EBIT für das Gesamtjahr zwischen minus 80 Millionen und minus 130 Millionen Euro, eine Revision von seiner vorherigen Prognose von minus 50 Millionen bis minus 150 Millionen Euro.
Quellen: WWD.