A Puma reportou mais um trimestre desafiador como parte de seu reposicionamento corporativo em andamento, com as vendas caindo 5% para 1,78 bilhão de euros nos três meses encerrados em 30 de setembro. Em base ajustada por câmbio, esse número representa uma queda de 6,3%. O desempenho decepcionante levou a marca alemã de artigos esportivos a revisar para baixo sua previsão inferior de lucro operacional para o ano completo.
O diretor executivo Arthur Hoeld, que assumiu a liderança em julho de 2025 com o mandato de limpar o estoque e conter descontos excessivos em varejistas de massa, afirmou que os resultados do terceiro trimestre estiveram alinhados com as expectativas. Ele enfatizou que a empresa está usando este ano de transição para lançar as bases para o crescimento futuro, visando um retorno à expansão em 2027. A queda nas vendas foi atribuída às medidas de reposicionamento iniciadas no mesmo período do ano anterior, juntamente com o impacto de situações geopolíticas voláteis sobre o sentimento do consumidor.
O desempenho regional variou significativamente em todo o mundo. As vendas no maior mercado da Puma, Europa mais Oriente Médio e África, caíram acentuadamente 12% para 801,2 milhões de euros. Nas Américas, a receita deslizou 2% para 580,4 milhões de euros, com a América do Norte experimentando uma queda mais acentuada do que a América Latina, onde a marca conseguiu manter o crescimento. Por outro lado, a região da Ásia-Pacífico emergiu como um ponto positivo, registrando um aumento de 7,5% para atingir 394,6 milhões de euros. Esse crescimento foi impulsionado pelo momento dos calçados de perfil baixo da família Speedcat e pela parceria da marca com a tendência fitness Hyrox.
Apesar do sucesso regional na Ásia, o momento na China tem sido ligeiramente mais lento após a finalização deste mês de um acordo que tornou a Anta Sports a maior acionista da Puma. Como a terceira maior empresa de artigos esportivos na China, a Anta favorece um modelo direto ao consumidor, o que teria tornado parceiros e distribuidores locais mais cautelosos desde o anúncio. Hoeld descreveu a parceria como uma forte demonstração de confiança na estratégia e na equipe de gestão da empresa.
Em termos de categorias de produtos, as vendas de calçados diminuíram 3,3% para 1,01 bilhão de euros devido ao desempenho morno em certos estilos principais, embora isso tenha sido parcialmente compensado pela crescente demanda por looks de perfil baixo e novos tênis de corrida. As vendas de vestuário caíram significativamente 8,9%, enquanto os acessórios registraram uma queda de 2,1%. O lucro operacional da marca, ou EBIT, também se tornou negativo, passando de um lucro de 16,2 milhões de euros no mesmo período do ano anterior para uma perda de 11,4 milhões de euros neste trimestre. A empresa atribuiu essa mudança a efeitos pontuais relacionados ao seu programa de eficiência de custos.
Os resultados do terceiro trimestre atenderam amplamente às expectativas do mercado, com analistas prevendo vendas de 1,76 bilhão de euros e um EBIT em torno de menos 10 milhões de euros. No entanto, com base nesses resultados, a Puma ajustou sua perspectiva anual. Embora a empresa ainda antecipe que as vendas caiam em dígitos baixos a médios, agora projeta um EBIT anual entre menos 80 milhões e menos 130 milhões de euros, uma revisão em relação à sua orientação anterior de menos 50 milhões a menos 150 milhões de euros.
Fontes: WWD.