Puma a fait état d'un autre trimestre difficile dans le cadre de son réalignement corporatif en cours, les ventes ayant chuté de 5 % à 1,78 milliard d'euros au cours des trois mois se terminant le 30 septembre. Sur une base ajustée pour la devise, ce chiffre représente une baisse de 6,3 %. Cette performance décevante a conduit la marque allemande de sportswear à réviser à la baisse sa fourchette basse de prévision du bénéfice d'exploitation pour l'année entière.
Le directeur général Arthur Hoeld, qui a pris la direction en juillet 2025 avec pour mandat de nettoyer les stocks et de freiner les remises excessives chez les détaillants de masse, a déclaré que les résultats du troisième trimestre correspondaient aux attentes. Il a souligné que l'entreprise utilisait cette année de transition pour jeter les bases d'une croissance future, visant un retour à l'expansion en 2027. La baisse des ventes a été attribuée aux mesures de réalignement initiées au cours de la même période l'année dernière, ainsi qu'à l'impact de situations géopolitiques volatiles sur le sentiment des consommateurs.
La performance régionale a considérablement varié à travers le monde. Les ventes dans le plus grand marché de Puma, l'Europe plus le Moyen-Orient et l'Afrique, ont chuté brutalement de 12 % pour atteindre 801,2 millions d'euros. Dans les Amériques, le revenu a glissé de 2 % à 580,4 millions d'euros, l'Amérique du Nord enregistrant une baisse plus prononcée que l'Amérique latine, où la marque a réussi à maintenir sa croissance. À l'inverse, la région Asie-Pacifique s'est révélée être un point lumineux, affichant une augmentation de 7,5 % pour atteindre 394,6 millions d'euros. Cette croissance a été portée par l'élan des chaussures à profil bas de la famille Speedcat et le partenariat de la marque avec la tendance fitness Hyrox.
Malgré le succès régional en Asie, l'élan en Chine a été légèrement plus lent suite à la finalisation ce mois-ci d'un accord qui a fait d'Anta Sports le plus grand actionnaire de Puma. En tant que troisième entreprise de sportswear en Chine, Anta privilégie un modèle direct au consommateur, ce qui aurait rendu les partenaires et distributeurs locaux plus prudents depuis l'annonce. Hoeld a décrit ce partenariat comme un fort vote de confiance dans la stratégie de l'entreprise et son équipe de direction.
En termes de catégories de produits, les ventes de chaussures ont diminué de 3,3 % à 1,01 milliard d'euros en raison d'une performance mitigée de certains styles de base, bien que cela ait été partiellement compensé par une demande croissante pour des looks à profil bas et de nouvelles chaussures de course. Les ventes de vêtements ont chuté significativement de 8,9 %, tandis que les accessoires ont enregistré une baisse de 2,1 %. Le bénéfice d'exploitation de la marque, ou EBIT, est également devenu négatif, passant d'un profit de 16,2 millions d'euros au cours de la même période l'année dernière à une perte de 11,4 millions d'euros ce trimestre. L'entreprise a attribué ce changement à des effets ponctuels liés à son programme d'efficacité des coûts.
Les résultats du troisième trimestre ont globalement correspondu aux attentes du marché, les analystes ayant prévu des ventes de 1,76 milliard d'euros et un EBIT d'environ moins 10 millions d'euros. Cependant, sur la base de ces résultats, Puma a ajusté ses perspectives pour l'année entière. Bien que l'entreprise s'attende toujours à ce que les ventes diminuent d'un chiffre à un chiffre intermédiaire faible, elle prévoit désormais un EBIT annuel compris entre moins 80 millions et moins 130 millions d'euros, une révision par rapport à ses prévisions précédentes de moins 50 millions à moins 150 millions d'euros.
Sources: WWD.