Puma ha reportado otro trimestre desafiante como parte de su reestructuración corporativa en curso, con las ventas cayendo un 5 por ciento hasta los 1.780 millones de euros en los tres meses finalizados el 30 de septiembre. En términos ajustados por divisa, esta cifra representa una disminución del 6,3 por ciento. El decepcionante desempeño ha llevado a la marca alemana de indumentaria deportiva a revisar a la baja su previsión inferior para el beneficio operativo anual.
El director ejecutivo Arthur Hoeld, quien asumió el liderazgo en julio de 2025 con el mandato de limpiar el inventario y frenar los excesivos descuentos en comercios masivos, declaró que los resultados del tercer trimestre se alinearon con las expectativas. Enfatizó que la empresa está utilizando este año de transición para sentar las bases de un crecimiento futuro, apuntando a un retorno a la expansión en 2027. La caída de las ventas se atribuyó a medidas de reajuste iniciadas durante el mismo período del año anterior, junto con el impacto de situaciones geopolíticas volátiles en el sentimiento del consumidor.
El desempeño regional varió significativamente en todo el mundo. Las ventas en el mercado más grande de Puma, Europa más Oriente Medio y África, cayeron bruscamente un 12 por ciento hasta los 801,2 millones de euros. En las Américas, los ingresos bajaron un 2 por ciento hasta los 580,4 millones de euros, con América del Norte experimentando una caída más pronunciada que América Latina, donde la marca logró mantener el crecimiento. Por el contrario, la región de Asia Pacífico emergió como un punto brillante, registrando un aumento del 7,5 por ciento para alcanzar los 394,6 millones de euros. Este crecimiento fue impulsado por el impulso en calzado de perfil bajo de la familia Speedcat y la asociación de la marca con la tendencia de fitness Hyrox.
A pesar del éxito regional en Asia, el impulso en China ha sido ligeramente más lento tras la finalización este mes de un acuerdo que convirtió a Anta Sports en el mayor accionista de Puma. Como la tercera firma de indumentaria deportiva más grande de China, Anta favorece un modelo directo al consumidor, lo que supuestamente ha hecho que los socios y distribuidores locales sean más cautelosos desde el anuncio. Hoeld describió la asociación como una fuerte muestra de confianza en la estrategia y el equipo directivo de la empresa.
En términos de categorías de productos, las ventas de calzado disminuyeron un 3,3 por ciento hasta los 1.010 millones de euros debido a un desempeño moderado en ciertos estilos principales, aunque esto se vio parcialmente compensado por una creciente demanda de looks de perfil bajo y nuevos zapatos para correr. Las ventas de ropa cayeron significativamente un 8,9 por ciento, mientras que los accesorios vieron una disminución del 2,1 por ciento. El beneficio operativo de la marca, o EBIT, también se volvió negativo, pasando de un beneficio de 16,2 millones de euros en el mismo período del año anterior a una pérdida de 11,4 millones de euros este trimestre. La empresa atribuyó este cambio a efectos únicos relacionados con su programa de eficiencia de costos.
Los resultados del tercer trimestre cumplieron ampliamente las expectativas del mercado, ya que los analistas habían pronosticado ventas de 1.760 millones de euros y un EBIT alrededor de menos 10 millones de euros. Sin embargo, basándose en estos resultados, Puma ha ajustado su perspectiva anual. Si bien la empresa aún anticipa que las ventas disminuyan en dígitos bajos a medios, ahora pronostica un EBIT anual entre menos 80 millones y menos 130 millones de euros, una revisión de su guía anterior de menos 50 millones a menos 150 millones de euros.
Fuentes: WWD.