Puma ha riportato un altro trimestre difficile come parte della sua continua riorganizzazione aziendale, con le vendite in calo del 5 percento a 1,78 miliardi di euro nei tre mesi conclusisi il 30 settembre. Su base monetaria corretta, questa cifra rappresenta una diminuzione del 6,3 percento. Le prestazioni deludenti hanno portato il marchio tedesco di abbigliamento sportivo a rivedere al ribasso la sua previsione inferiore per il profitto operativo dell'intero anno.
L'amministratore delegato Arthur Hoeld, che ha assunto la leadership nel luglio 2025 con il mandato di ripulire le scorte e contenere gli sconti eccessivi presso i grandi rivenditori, ha dichiarato che i risultati del terzo trimestre erano in linea con le aspettative. Ha sottolineato che l'azienda sta utilizzando questo anno di transizione per gettare le basi per una crescita futura, puntando a un ritorno all'espansione nel 2027. Il calo delle vendite è stato attribuito alle misure di reset avviate nello stesso periodo dell'anno precedente, insieme all'impatto di situazioni geopolitiche volatili sul sentiment dei consumatori.
Le prestazioni regionali sono variate significativamente in tutto il mondo. Le vendite nel più grande mercato di Puma, Europa più Medio Oriente e Africa, sono crollate bruscamente del 12 percento a 801,2 milioni di euro. Nelle Americhe, i ricavi sono scesi del 2 percento a 580,4 milioni di euro, con l'America del Nord che ha subito un calo più ripido rispetto all'America Latina, dove il marchio è riuscito a mantenere la crescita. Al contrario, la regione Asia-Pacifico si è rivelata un punto luminoso, registrando un aumento del 7,5 percento per raggiungere i 394,6 milioni di euro. Questa crescita è stata trainata dalla spinta delle calzature low-profile della famiglia Speedcat e dalla partnership del marchio con il trend fitness Hyrox.
Nonostante il successo regionale in Asia, la dinamica in Cina è stata leggermente più lenta a seguito della finalizzazione di un accordo questo mese che ha reso Anta Sports l'azionista di maggioranza di Puma. Come terza azienda di abbigliamento sportivo in Cina, Anta favorisce un modello diretto al consumatore, il che ha reso i partner e i distributori locali più cauti dopo l'annuncio. Hoeld ha descritto la partnership come una forte dimostrazione di fiducia nella strategia dell'azienda e nel team di gestione.
Per quanto riguarda le categorie di prodotto, le vendite di calzature sono diminuite del 3,3 percento a 1,01 miliardo di euro a causa delle prestazioni contenute in alcuni stili principali, sebbene ciò sia stato parzialmente compensato dalla crescente domanda di look low-profile e di nuove scarpe da corsa. Le vendite di abbigliamento sono crollate significativamente dell'8,9 percento, mentre gli accessori hanno registrato un calo del 2,1 percento. Il profitto operativo del marchio, o EBIT, è diventato negativo, passando da un profitto di 16,2 milioni di euro nello stesso periodo dell'anno scorso a una perdita di 11,4 milioni di euro in questo trimestre. L'azienda ha attribuito questo cambiamento a effetti una tantum legati al suo programma di efficienza dei costi.
I risultati del terzo trimestre hanno ampiamente soddisfatto le aspettative del mercato, con gli analisti che avevano previsto vendite di 1,76 miliardi di euro e un EBIT intorno ai meno 10 milioni di euro. Tuttavia, sulla base di questi esiti, Puma ha adeguato le proprie prospettive per l'intero anno. Sebbene l'azienda si aspetti ancora che le vendite diminuiscano di una cifra a una sola cifra bassa o media, ora prevede un EBIT annuale compreso tra meno 80 milioni e meno 130 milioni di euro, una revisione rispetto alla precedente indicazione di meno 50 milioni a meno 150 milioni di euro.
Fonti: WWD.