Santoni nutzte das Marathonwochenende in New York City, um seine leichte Easy-Schuhkollektion mit einem zweitägigen Pop-up, Performances und einer Herausforderung am Renntag mit drei Athleten zu präsentieren.
Das Pop-up der italienischen Marke war am 30. und 31. Oktober im Meatpacking District von Manhattan an der Kreuzung von Washington Street und Little West 12th Street geöffnet. Der Raum präsentierte die Easy-Kollektion neben einer Auswahl der meistverkauften Herren- und Damenprodukte von Santoni.
Am Freitag veranstalteten Künstler in formellen Outfits und mit Santoni-Easy-Run-Schuhen Flashmobs und mobile Performances. Ihre Route begann im Meatpacking District und führte über Orte wie den Central Park und den Times Square, bevor sie in der Boutique der Marke an der Madison Avenue endete. Santoni erklärte, die Performances sollten den Schwerpunkt der Kollektion auf Freiheit und Bewegung in die Stadt bringen.
Die Aktivierung wurde am Marathontag fortgesetzt, als drei Athleten den Easy-Run-Schnürschuh trugen. Der geschäftsführende Präsident und Vorsitzende Giuseppe Santoni sagte, die Initiative sei darauf ausgelegt gewesen, auf unerwartete Weise Aufmerksamkeit zu erregen und zugleich die Qualität der Schuhe zu demonstrieren. Er betonte außerdem, dass Santoni nicht in das Geschäft mit Trainings- oder Laufschuhen einsteige.
Der Easy Run wiegt 295 Gramm und verfügt über eine Gummisohle mit einer besonderen Dichte, die Santoni zufolge dafür sorgt, dass er zu den weichsten und leichtesten Lederschuhen auf dem Markt gehört. Zu den weiteren Merkmalen zählen Santonis Naht Arancio Santoni Sigillo, ein integriertes unsichtbares Elastiksystem, ein perforiertes Nappa-Lederfutter, eine Einlegesohle aus Memory-Schaum und eine vollständige Arancio-Santoni-Sohle.
Santoni erklärte, dass die Vereinigten Staaten weiterhin der wichtigste internationale Markt der Marke und ein bedeutender Treiber des weltweiten Wachstums seien. Er berichtete, dass das US-Geschäft im Jahresvergleich um 52 Prozent zugelegt habe, mit Zuwächsen im eigenen Einzelhandel und im Großhandel sowie einer soliden Entwicklung bei Nordstrom, Saks, Neiman Marcus und Bergdorf Goodman.
Der Manager hob außerdem das Wachstum des Damengeschäfts von Santoni hervor, das seiner Aussage zufolge gegenüber dem Vorjahr um fast 85 Prozent gestiegen sei. Er merkte an, dass der Umsatz mit Damenprodukten an bestimmten Standorten bereits den Umsatz mit Herrenprodukten übertreffe, darunter im New Yorker Geschäft von Saks Fifth Avenue, bei Neiman Marcus in Dallas und bei Bergdorf Goodman.
Santoni sagte, seine Fünfjahresvision bestehe darin, dass das Damenangebot dreimal größer als das Herrengeschäft werde – getragen von weiterem Wachstum in der Damenkategorie und nicht von einem Rückgang im Herrengeschäft.
Quellen: WWD.