Santoni a profité du week-end du marathon de New York pour présenter sa collection légère Easy à travers un pop-up de deux jours, des performances et un défi organisé le jour de la course avec la participation de trois athlètes.
Le pop-up de la marque italienne était ouvert les 30 et 31 octobre dans le Meatpacking District de Manhattan, à l’intersection de Washington Street et de Little West 12th Street. L’espace présentait la collection Easy ainsi qu’une sélection des produits pour hommes et pour femmes les plus vendus de Santoni.
Vendredi, des artistes vêtus de tenues habillées et chaussés de modèles Santoni Easy Run ont organisé des flash mobs et des performances itinérantes. Leur parcours a commencé dans le Meatpacking District et s’est poursuivi dans plusieurs lieux, notamment Central Park et Times Square, avant de s’achever dans la boutique de la marque située sur Madison Avenue. Santoni a déclaré que ces performances visaient à transposer dans la ville l’accent mis par la collection sur la liberté et le mouvement.
L’activation s’est poursuivie le jour du marathon, lorsque trois athlètes ont couru en portant le modèle à lacets Easy Run. Giuseppe Santoni, président exécutif et président du conseil d’administration, a déclaré que l’initiative avait été conçue pour attirer l’attention de manière inattendue tout en démontrant la qualité des chaussures. Il a également insisté sur le fait que Santoni ne se lançait pas dans le secteur des chaussures d’entraînement ou de course.
L’Easy Run pèse 295 grammes et utilise une semelle en caoutchouc d’une densité particulière que Santoni a décrite comme faisant de ce modèle l’une des chaussures en cuir les plus souples et les plus légères du marché. Parmi ses autres caractéristiques figurent les coutures Arancio Santoni Sigillo de Santoni, un système élastique invisible intégré, une doublure en cuir nappa perforé, une semelle intérieure en mousse à mémoire de forme et une semelle complète Arancio Santoni.
Santoni a déclaré que les États-Unis restaient le marché international le plus important de la marque et un contributeur majeur à sa croissance mondiale. Il a indiqué que l’activité aux États-Unis avait augmenté de 52 % sur un an, avec une progression dans les magasins en propre et la vente en gros, ainsi que de solides performances chez Nordstrom, Saks, Neiman Marcus et Bergdorf Goodman.
Le dirigeant a également souligné la croissance de l’activité féminine de Santoni, qui, selon lui, avait progressé de près de 85 % par rapport à l’année précédente. Il a précisé que les ventes de produits pour femmes dépassaient déjà celles des produits pour hommes dans certains points de vente, notamment au magasin Saks Fifth Avenue de New York, chez Neiman Marcus à Dallas et chez Bergdorf Goodman.
Santoni a déclaré que sa vision à cinq ans était de faire de l’offre féminine une activité trois fois plus importante que l’activité masculine, grâce à une croissance supplémentaire de la catégorie féminine plutôt qu’à un recul de l’activité masculine.
Sources: WWD.