Santoni aprovechó el fin de semana del maratón de Nueva York para mostrar su ligera colección Easy mediante un pop-up de dos días, actuaciones y un desafío el día de la carrera en el que participaron tres atletas.
El pop-up de la marca italiana funcionó los días 30 y 31 de octubre en el Meatpacking District de Manhattan, en la intersección de Washington Street y Little West 12th Street. El espacio presentó la colección Easy junto con una selección de los productos más vendidos de Santoni para hombre y mujer.
El viernes, artistas vestidos con atuendos formales y calzados con zapatos Santoni Easy Run organizaron flash mobs y actuaciones itinerantes. Su recorrido comenzó en el Meatpacking District y continuó por lugares como Central Park y Times Square antes de terminar en la boutique de la marca en Madison Avenue. Santoni dijo que las actuaciones tenían como objetivo trasladar a la ciudad el énfasis de la colección en la libertad y el movimiento.
La activación continuó el día del maratón, cuando tres atletas corrieron con los zapatos Easy Run con cordones. El presidente ejecutivo y chairman Giuseppe Santoni dijo que la iniciativa estaba diseñada para llamar la atención de una manera inesperada y, al mismo tiempo, demostrar la calidad de los zapatos. También recalcó que Santoni no estaba entrando en el negocio del entrenamiento ni del calzado para correr.
El Easy Run pesa 295 gramos y utiliza una suela de goma con una densidad distintiva que, según Santoni, lo convierte en uno de los zapatos de piel más suaves y ligeros del mercado. Entre sus otras características se incluyen las costuras Arancio Santoni Sigillo de Santoni, un sistema elástico invisible integrado, un forro de piel de napa perforada, una plantilla de espuma viscoelástica y una suela completa Arancio Santoni.
Santoni dijo que Estados Unidos sigue siendo el mercado internacional más importante de la marca y un importante contribuyente al crecimiento global. Informó que el negocio en Estados Unidos había aumentado un 52 por ciento interanual, con avances en las tiendas propias y en el canal mayorista, además de un desempeño sólido en Nordstrom, Saks, Neiman Marcus y Bergdorf Goodman.
El ejecutivo también destacó el crecimiento del negocio femenino de Santoni, que, según dijo, había aumentado casi un 85 por ciento respecto al año anterior. Señaló que las ventas de mujer ya superan a las de hombre en determinados establecimientos, incluida la tienda de Saks Fifth Avenue en Nueva York, Neiman Marcus en Dallas y Bergdorf Goodman.
Santoni dijo que su visión a cinco años es que la oferta femenina llegue a ser tres veces mayor que el negocio masculino, impulsada por un mayor crecimiento de la categoría femenina y no por un descenso en la de hombre.
Fuentes: WWD.