A Santoni aproveitou o fim de semana da maratona-de-nova-york/">Maratona de Nova York para apresentar sua leve coleção Easy por meio de um pop-up de dois dias, performances e um desafio no dia da corrida envolvendo três atletas.
O pop-up da marca italiana funcionou nos dias 30 e 31 de outubro no Meatpacking District, em Manhattan, no cruzamento da Washington Street com a Little West 12th Street. O espaço apresentou a coleção Easy juntamente com uma seleção dos produtos masculinos e femininos mais vendidos da Santoni.
Na sexta-feira, artistas vestidos com trajes formais e usando sapatos Santoni Easy Run realizaram flash mobs e performances itinerantes. O percurso começou no Meatpacking District e passou por locais como o Central Park e a Times Square, antes de terminar na boutique da marca na Madison Avenue. A Santoni afirmou que as performances tinham como objetivo levar para a cidade a ênfase da coleção em liberdade e movimento.
A ativação continuou no dia da maratona, quando três atletas correram usando o modelo Easy Run com cadarços. O presidente-executivo e chairman Giuseppe Santoni afirmou que a iniciativa foi concebida para chamar a atenção de uma maneira inesperada, ao mesmo tempo que demonstrava a qualidade dos sapatos. Ele também ressaltou que a Santoni não estava entrando no negócio de calçados de treino ou de corrida.
O Easy Run pesa 295 gramas e usa uma sola de borracha com uma densidade distinta que, segundo a Santoni, faz dele um dos sapatos de couro mais macios e leves do mercado. Outros recursos incluem a costura Arancio Santoni Sigillo da Santoni, um sistema elástico invisível integrado, um forro de couro napa perfurado, uma palmilha de espuma com memória e uma sola completa Arancio Santoni.
A Santoni afirmou que os Estados Unidos continuam sendo seu mercado internacional mais importante e um dos principais contribuintes para o crescimento global. Ele informou que os negócios nos Estados Unidos haviam aumentado 52 por cento em relação ao ano anterior, com ganhos no varejo próprio e no atacado, além de desempenho sólido na Nordstrom, Saks, Neiman Marcus e Bergdorf Goodman.
O executivo também destacou o crescimento dos negócios femininos da Santoni, que, segundo ele, aumentaram quase 85 por cento em relação ao ano anterior. Ele observou que as vendas femininas já superam as masculinas em determinados locais, incluindo a loja da Saks Fifth Avenue em Nova York, a Neiman Marcus em Dallas e a Bergdorf Goodman.
A Santoni afirmou que sua visão para os próximos cinco anos é fazer com que a oferta feminina se torne três vezes maior que o negócio masculino, impulsionada por um crescimento adicional na categoria feminina, e não por um declínio na masculina.
Fontes: WWD.