Santoni ha sfruttato il fine settimana della maratona di New York per presentare la sua collezione di calzature leggere Easy attraverso un pop-up di due giorni, performance e una sfida nel giorno della gara che ha coinvolto tre atleti.
Il pop-up del marchio italiano è stato aperto il 30 e 31 ottobre nel Meatpacking District di Manhattan, all’incrocio tra Washington Street e Little West 12th Street. Lo spazio presentava la collezione Easy insieme a una selezione dei prodotti da uomo e da donna più venduti di Santoni.
Venerdì, performer vestiti con outfit formali e abbinati alle scarpe Santoni Easy Run hanno inscenato flash mob e performance itineranti. Il loro percorso è iniziato nel Meatpacking District e ha proseguito in luoghi tra cui Central Park e Times Square, prima di concludersi nella boutique del marchio sulla Madison Avenue. Santoni ha dichiarato che le performance miravano a portare in città l’enfasi della collezione su libertà e movimento.
L’attivazione è proseguita il giorno della maratona, quando tre atleti hanno corso indossando le Easy Run con lacci. Il presidente esecutivo e chairman Giuseppe Santoni ha affermato che l’iniziativa era stata concepita per attirare l’attenzione in modo inaspettato, dimostrando al contempo la qualità delle scarpe. Ha inoltre sottolineato che Santoni non stava entrando nel settore delle scarpe da allenamento o da corsa.
La Easy Run pesa 295 grammi e utilizza una suola in gomma con una densità distintiva che, secondo Santoni, la rende una delle scarpe in pelle più morbide e leggere sul mercato. Tra le altre caratteristiche figurano la cucitura Arancio Santoni Sigillo del marchio, un sistema elastico invisibile integrato, una fodera in pelle nappa perforata, un sottopiede in memory foam e una suola interamente Arancio Santoni.
Santoni ha dichiarato che gli Stati Uniti restano il mercato internazionale più importante per il marchio e un importante contributore alla crescita globale. Ha riferito che il giro d’affari negli Stati Uniti era aumentato del 52 percento su base annua, con incrementi nella vendita al dettaglio diretta e nel wholesale e una solida performance presso Nordstrom, Saks, Neiman Marcus e Bergdorf Goodman.
Il dirigente ha inoltre evidenziato la crescita dell’attività femminile di Santoni, che, a suo dire, era aumentata di quasi l’85 percento rispetto all’anno precedente. Ha osservato che le vendite donna superano già quelle uomo in alcune sedi, tra cui il punto vendita di Saks Fifth Avenue a New York, Neiman Marcus a Dallas e Bergdorf Goodman.
Santoni ha dichiarato che la sua visione a cinque anni prevede che l’offerta femminile diventi tre volte più grande dell’attività maschile, grazie a un’ulteriore crescita della categoria donna e non a un calo di quella uomo.
Fonti: WWD.