Paul Fredrick festeggia il suo 40° anniversario con una collezione in edizione limitata prodotta in America e un secondo negozio fisico, che aprirà al Garden State Plaza di Paramus, nel New Jersey, più avanti questa settimana. L'azienda, ora controllata a maggioranza da ClearLight Partners, si è ampliata da specialista di camicie formali a etichetta più ampia di abbigliamento maschile.

La sua storia risale a più indietro del 1986. L'attività trae origine da Fleetwood Shirt Co., un produttore della Pennsylvania di camicie formali a marchio privato fondato da Lenny Abrams nel 1951. Il genero di Abrams, Paul Sacher, lanciò Paul Fredrick nel 1986, usando il suo nome e secondo nome, per vendere direttamente ai consumatori le camicie dell'azienda.

Oggi Paul Fredrick offre camicie formali, abiti, giacche sportive, pantaloni, maglieria, capospalla, scarpe e accessori. Erica Lee, in precedenza in FullBeauty, è diventata CEO a giugno 2024. Il suo team comprende la chief marketing officer Jordan Hauser, che ha lavorato in precedenza presso FullBeauty e Macy's, e il chief merchandising officer Stephan Detwiler, il cui percorso include Brooks Brothers, Michael Kors e Coach.

Le camicie formali sono disponibili in più di 50 taglie nelle vestibilità classic, tailored e slim, insieme a capi sartoriali in una gamma di tessuti e taglie. I prezzi restano moderati: tre camicie costano 199 dollari, la maggior parte degli abiti 698 dollari, un bomber in misto lana 399 dollari e una versione in pelle blu navy 799 dollari.

La maggior parte dell'attività resta online, ma Paul Fredrick ha aperto il suo primo negozio l'anno scorso al Town Center at Boca Raton in Florida. Lee ha detto che la Florida è stata scelta per una solida base di clienti e uno spazio disponibile che aveva senso economico. Ha detto che il negozio sta andando bene finanziariamente e fornisce un feedback prezioso sul retail fisico; l'azienda è incoraggiata ma vuole imparare mentre si espande in modo responsabile.

Hauser ha detto che l'obiettivo era mettere a punto il modello in un mercato più piccolo prima di entrare in un'area più grande come Paramus, sobborgo di New York City. Ha descritto il provare nuovi formati prima di espandersi in località urbane più costose come un'opportunità di apprendimento.

Lee ha detto che l'apertura di negozi era necessaria da tempo, poiché la crescita richiede maggiore distribuzione e notorietà. Mentre i clienti amano il marchio, molte persone devono ancora scoprirlo, e l'azienda sta perseguendo modi diversi per dargli vita, ha detto.

La collezione per il 40° anniversario è un'offerta in serie limitata ed elevata, interamente prodotta in America e ispirata agli anni Venti. Hauser ha descritto l'ispirazione come la versione della classe operaia anziché dell'età dorata. Paul Fredrick ha collaborato con tre fabbriche nazionali: Rochester Tailored Clothing a New York per abiti e giacche sportive, Gitman Bros. nel Tennessee per le camicie e Brown & Church nella Carolina del Nord per gli accessori per il collo.

La collezione include lane Donegal, righe awning, tartan statement e pied-de-poule. Le camicie formali usano cotone naturale e sono assemblate da 25 pezzi attraverso più di 50 passaggi individuali, con colletti e polsini applicati a mano e cuciture a 18 punti per pollice. Le cravatte sono realizzate in seta o miscele di seta, con cucitura slip e finite a mano.

I prezzi sono superiori alla linea principale: una giacca hopsack o Donegal costa 1.500 dollari, i pantaloni 500 dollari, le camicie formali a righe Bengal o pied-de-poule 350 dollari e le cravatte 200 dollari. La collezione è venduta online e sarà disponibile anche nel negozio Garden State Plaza.

Dal suo lancio a fine settembre, Lee ha detto che l'azienda è stata molto soddisfatta della risposta. Non era certo quanti acquirenti avrebbero comprato a un prezzo più alto, ma l'azienda è stata lieta di vedere un mix di clienti nuovi e di lunga data. I clienti fedeli hanno messo una camicia da 350 dollari o una cravatta da 200 dollari nello stesso carrello di una camicia in saldo da 69 dollari, ha detto. L'abito Donegal da 2.000 dollari è stato tra i più venduti, seguito da una giacca a quadri e da una camicia a righe blu con colletto club bianco.

Lee ha detto che il team è orgoglioso del prodotto e ritiene che meriti di essere visto di persona, aggiungendo che sembra diverso quando prende vita in un ambiente fisico. Hauser ha detto che i negozi intendono creare una connessione umana autentica, che considera importante nel panorama attuale dei media digitali; il digitale può costruire connessioni, ma i negozi offrono un altro punto di contatto.

I negozi non saranno identici. Boca Raton ha un approccio più orientato allo stile di vita, con un'attenzione ai prodotti oltre le camicie formali. Al Garden State Plaza, le camicie formali saranno più in evidenza, inclusi nicchie acquistabili organizzate per taglia; l'abbigliamento sartoriale sarà sul retro, e ci saranno quattro camerini e un'area salotto. Lee ha detto che Boca vende molti capi sartoriali e altre categorie, mentre Garden State è stato progettato per mostrare più merchandising per categoria.

Le camicie formali rappresentano circa la metà delle vendite complessive, con maglieria e abbigliamento sartoriale che performano leggermente meglio nei punti vendita fisici. Paul Fredrick ha anche gestito un pop-up a Washington, D.C., per nove mesi l'anno scorso.

Lee ha detto che il retail fisico è una parte importante del futuro dell'azienda, anche se al momento non ci sono piani concreti per unità aggiuntive. L'azienda è in modalità apprendimento e vuole essere responsabile, poiché i negozi possono essere costosi se aperti troppo rapidamente; sta procedendo uno alla volta.

Fonti: WWD.