Demnas Show für Gucci für Frühjahr/Sommer 2027 wurde als Wendepunkt in seinem Bemühen präsentiert, sich mit der ungeklärten Identität der Marke auseinanderzusetzen. Doch statt eine endgültige Antwort darauf zu geben, ob er das italienische Modehaus retten kann, konzentrierte sich die Show in Mailand darauf, was Mode laut dem Designer bieten soll: Schönheit, Sex und eine unmittelbare Anziehungskraft.
„Klar und attraktiv und heiß“, sagte Demna zu Tim Blanks und beschrieb damit, was er von Mode erwartet und warum Gucci seiner Ansicht nach der richtige Ort ist, um dies zu verfolgen. Die Kollektion folgte auf ein Jahr, in dem er versucht hat, den konkurrierenden Identitäten des Labels Zusammenhalt zu verleihen.
Ein Lookbook und ein Film hatten Gucci bereits zurück ins Gespräch der Modewelt gebracht. Demna blickt nun auf eine Show im Februar voraus, die nach seinen Worten von „einem neuen Minimalismus“ geprägt sein wird.
Weitere jüngste Schritte haben zusätzliche Einblicke in die umfassendere Neuausrichtung gewährt. Der Designer veranstaltete eine Cruise-Show am Times Square, während Guccis neues Flagship-Geschäft an der Avenue Montaigne einen ersten Eindruck davon vermittelt, wie Demna und Vorstandsvorsitzende Francesca Bellettini die Geschäfte des Einzelhändlers umgestalten wollen, während sie daran arbeiten, einen anhaltenden Umsatzrückgang umzukehren. Bellettini sagte, das Konzept des Pariser Geschäfts müsse seine italienischen Bezüge unmissverständlich erkennen lassen.
Quellen: The Business of Fashion.