Le défilé printemps-été 2027 de Demna pour Gucci a été présenté comme un tournant dans ses efforts pour répondre à l’identité incertaine de la marque. Mais plutôt que d’apporter une réponse définitive à la question de savoir s’il peut sauver la maison de mode italienne, le défilé milanais s’est concentré sur ce que le créateur dit vouloir offrir à la mode : la beauté, le sexe et un attrait immédiat.
« Clair, séduisant et sexy », a dit Demna à Tim Blanks, décrivant ce dont il a besoin dans la mode et pourquoi il considère Gucci comme l’endroit idéal pour le poursuivre. La collection s’inscrit dans une année au cours de laquelle il a cherché à donner de la cohérence aux identités concurrentes de la marque.
Un lookbook et un film avaient déjà contribué à replacer Gucci au cœur des discussions dans la mode. Demna se tourne désormais vers un défilé prévu en février, qui, a-t-il dit, sera placé sous le signe d’« un nouveau minimalisme ».
D’autres initiatives récentes ont donné un aperçu supplémentaire de cette refonte plus générale. Le créateur a organisé un défilé Croisière à Times Square, tandis que le nouveau magasin phare de Gucci, avenue Montaigne, donne une première indication de la manière dont Demna et la directrice générale Francesca Bellettini comptent transformer les boutiques de la marque, alors qu’ils s’efforcent de mettre fin à un recul prolongé des ventes. Bellettini a déclaré que le concept du magasin parisien devait rendre ses références italiennes impossibles à manquer.
Sources: The Business of Fashion.