O desfile Primavera/Verão 2027 da Gucci de Demna foi apresentado como um ponto de virada em seu esforço para lidar com a identidade ainda indefinida da marca. Mas, em vez de oferecer uma resposta definitiva à questão de saber se ele conseguirá salvar a casa de moda italiana, o desfile em Milão se concentrou no que o estilista disse querer que a moda proporcione: beleza, sexo e uma sensação imediata de atração.
“Clara, atraente e quente”, disse Demna a Tim Blanks, descrevendo o que precisa da moda e por que vê a Gucci como o lugar certo para buscar isso. A coleção veio após um ano em que ele procurou dar coerência às identidades concorrentes da marca.
Um lookbook e um filme já haviam ajudado a trazer a Gucci de volta ao centro das conversas sobre moda. Agora, Demna já olha para o desfile de fevereiro, que, segundo ele, será marcado por “um novo minimalismo”.
Outras iniciativas recentes ofereceram mais vislumbres dessa reformulação mais ampla. O estilista realizou um desfile cruise na Times Square, enquanto a nova loja flagship da Gucci na Avenue Montaigne dá uma primeira indicação de como Demna e a diretora-executiva Francesca Bellettini planejam transformar as lojas da marca enquanto trabalham para reverter uma prolongada queda nas vendas. Bellettini afirmou que o conceito da loja parisiense precisava tornar inconfundíveis suas referências italianas.
Fontes: The Business of Fashion.