Levi’s, Pacsun und True Religion gehen die Holiday-Saison mit unterschiedlichen Kampagnen an, die von verspielter Stop-Motion bis hin zu lässigem Denim und glamourösem Styling reichen. Nostalgie, Gemeinschaft und persönlicher Ausdruck prägen die Botschaften und Kollektionen der Marken.

Levi’s läutet die Pullover-Saison mit „Let’s Get Fuzzy“ ein, einem Stop-Motion-Film mit Fuzzyeti, einer Yeti-Figur, die sich in einer Hütte unter neuen Freunden in einem Levi’s-Cardigan aufwärmt. Für die Produktion kamen Knetfiguren zum Einsatz, die Nachbildungen von Teilen aus den Kollektionen der Marke trugen. Für jede Sekunde Animation waren vier Stunden Filmarbeit nötig.

Zu den gezeigten Strickteilen gehören der Charlotte Crewneck Cardigan und der Ava Quarter-Zip Sweater für Damen sowie der Presidio Crew Sweater und der Miles V-Neck Sweater für Herren. Levi’s kombiniert sie mit Denim-Modellen wie 501 Loose, 578 Baggy, Ribcage und Loose Taper.

Das Unternehmen erklärte, der Claymation-Ansatz nehme Bezug auf „Clayman“, einen Werbespot aus dem Jahr 1995, der als erster vollständig mit dieser Technik produzierter Langfilm-Werbespot beschrieben wurde. Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer von Levi’s, sagte, die Kampagne erkunde haptisches Storytelling über Einzelhandel, digitale und soziale Kanäle hinweg und stelle zugleich Pullover als Begleiter des Denims der Marke heraus.

Pacsuns „Home for the Holidays“ begleitet Freunde, die für die Saison nach Hause zurückkehren. Die Kollektion setzt auf lässige und weit geschnittene Denim-Modelle, gestreifte Strickteile, kuschelige Cardigans und passende Fleece-Sets. Die Kampagne stützt sich auf Erkenntnisse aus dem Youth Report des Händlers, der gemeinsam mit GlobalData erstellt wurde.

Dem Bericht zufolge kaufen 64 Prozent der jungen Kundinnen und Kunden mehr lässige und bequeme Kleidung als im Vorjahr. 34 Prozent der Befragten nannten Freunde als vertrauenswürdige Quelle für Modeberatung, 27 Prozent gaben Familienmitglieder an. Richard Cox, Chief Merchandising Officer von Pacsun, sagte, die Kampagne setze diese Erkenntnisse in Kleidung um – sowohl für die Heimreise als auch für die gemeinsame Zeit, in der Erinnerungen entstehen.

Pacsun hat außerdem seinen Einkaufsratgeber für die Feiertage „Gift the Vibe“ vorgestellt. Das Unternehmen teilte mit, dass Sonderangebote in verschiedenen Kategorien am 12. November mit „Pac Friday“ beginnen.

True Religion setzt mit „The Gift Worth Going All In For“ auf eine glamourösere Stimmung. Die Kampagne präsentiert Geschenke als Ausdruck von Identität und Selbstbewusstsein. Im Mittelpunkt stehen die Musikerinnen und Musiker Latto, Metro Boomin und Summer Walker. Die Marke beschreibt die Geschichte als Suche nach begehrten Schätzen; die Kollektion legt den Schwerpunkt auf auffälligen Denim, Kristalle, Textur und markante Details.

Die Holiday-Kollektion 2026 von True Religion soll in mehreren Drops erscheinen. „Texture Takes Over“ umfasst flauschige Stoffe, Leopardenmuster, Sherpa, Velours, Strick und passende Sets. „Crystal After Dark“ konzentriert sich auf schwarzen Denim mit Kristallverzierungen, Ketten und weiteren plastischen Details an Jeans, T-Shirts, Flanellhemden und Sportbekleidung. „Famous Denim“ interpretiert die bekannten Silhouetten der Marke mit auffälligen Steppnähten, saisonalen Waschungen, Kristallapplikationen und aktualisierten Proportionen neu.

Summer Walker sagte, die Betonung der Kampagne auf Individualität habe sie angesprochen. Sie beschrieb persönlichen Stil und Musik als Möglichkeiten, sich auszudrücken, ohne sich den Erwartungen anderer anzupassen. Kristen D’Arcy, Chief Marketing Officer von True Religion, sagte, die Kollektion sei rund um unverwechselbaren Denim und verzierte Abschlüsse entworfen worden und stelle Jeans als das besondere Geschenk der Saison in den Mittelpunkt.

Quellen: WWD.