Levi’s, Pacsun e True Religion affrontano la stagione natalizia in modi diversi, con campagne che spaziano dallo stop motion fantasioso al denim disinvolto e allo stile di grande glamour. Nostalgia, convivialità ed espressione personale ricorrono nei messaggi e nelle collezioni dei marchi.

Levi’s celebra la stagione dei maglioni con «Let’s Get Fuzzy», un film in stop motion con protagonista Fuzzyeti, un personaggio Yeti che si riscalda indossando un cardigan Levi’s, in compagnia di nuovi amici in una baita. Per la produzione sono stati utilizzati personaggi di argilla vestiti con repliche di capi delle collezioni del marchio; ogni secondo di animazione ha richiesto quattro ore di riprese.

Tra i capi in maglia presentati figurano il cardigan girocollo Charlotte e il maglione con zip a un quarto Ava da donna, insieme al maglione girocollo Presidio e al maglione con scollo a V Miles da uomo. Levi’s li abbina a modelli in denim come 501 Loose, 578 Baggy, Ribcage e Loose Taper.

L’azienda ha dichiarato che l’approccio in claymation richiama «Clayman», la sua pubblicità del 1995, descritta come il primo spot pubblicitario di lunga durata realizzato interamente con questa tecnica. Kenny Mitchell, direttore marketing globale di Levi’s, ha affermato che la campagna esplora la narrazione tattile nei canali retail, digitali e social, mettendo al contempo in risalto i maglioni come complementi del denim del marchio.

«Home for the Holidays» di Pacsun segue un gruppo di amici che torna a casa per le feste, con una collezione incentrata su denim comodo e ampio, maglieria a righe, cardigan avvolgenti e completi coordinati in pile. La campagna si ispira ai risultati dello Youth Report del rivenditore, realizzato in collaborazione con GlobalData.

Il rapporto ha rilevato che il 64 percento dei giovani acquirenti compra più capi casual e comodi rispetto all’anno precedente. Il 34 percento degli intervistati ha indicato gli amici come fonte fidata di consigli di moda, mentre il 27 percento ha citato la famiglia. Richard Cox, direttore merchandising di Pacsun, ha affermato che la campagna traduce questi risultati in capi adatti sia al viaggio verso casa sia al tempo trascorso insieme a creare ricordi.

Pacsun ha inoltre presentato la sua guida agli acquisti per le feste «Gift the Vibe». L’azienda ha dichiarato che le promozioni speciali nelle diverse categorie inizieranno il 12 novembre con «Pac Friday».

True Religion sceglie un’atmosfera più glamour con «The Gift Worth Going All In For». La campagna presenta i regali come espressioni di identità e sicurezza, e ha al centro i musicisti Latto, Metro Boomin e Summer Walker. Il marchio descrive la storia come una ricerca di tesori ambiti, mentre la collezione mette in risalto denim d’impatto, cristalli, texture e dettagli distintivi.

La collezione Holiday 2026 di True Religion uscirà in diverse tranche. «Texture Takes Over» propone tessuti pelosi, stampe leopardate, sherpa, velour, maglieria e completi coordinati. «Crystal After Dark» si concentra sul denim nero, con decorazioni di cristalli, catene e altri dettagli tridimensionali su jeans, magliette, camicie di flanella e abbigliamento sportivo. «Famous Denim» reinterpreta le silhouette riconoscibili del marchio con impunture d’effetto, lavaggi stagionali, applicazioni di cristalli e proporzioni aggiornate.

Summer Walker ha dichiarato di essersi riconosciuta nell’enfasi della campagna sull’individualità, descrivendo lo stile personale e la musica come modi per esprimersi senza conformarsi alle aspettative altrui. Kristen D’Arcy, direttrice marketing di True Religion, ha affermato che la collezione è stata progettata attorno a denim distintivo e finiture decorate, presentando i jeans come il regalo più d’effetto della stagione.

Fonti: WWD.