Levi’s, Pacsun e True Religion estão adotando abordagens diferentes para a temporada de fim de ano, em campanhas que vão do stop-motion lúdico ao denim descontraído e à produção de alto glamour. Nostalgia, união e expressão pessoal estão presentes nas mensagens e nas coleções das marcas.

A Levi’s está celebrando a temporada de suéteres com “Let’s Get Fuzzy”, um filme em stop-motion estrelado por Fuzzyeti, um personagem Yeti que se aquece com um cardigã da Levi’s na companhia de novos amigos em uma cabana. A produção usou personagens de massinha vestidos com réplicas de peças das coleções da marca e exigiu quatro horas de filmagem para cada segundo de animação.

As peças de malha em destaque incluem o cardigã feminino Charlotte Crewneck e o suéter Ava Quarter-Zip, além do suéter masculino Presidio Crew e do suéter Miles V-Neck. A Levi’s combina essas peças com modelos de denim como 501 Loose, 578 Baggy, Ribcage e Loose Taper.

A empresa afirmou que a abordagem de animação com massinha faz referência a “Clayman”, seu anúncio de 1995, descrito como o primeiro comercial de longa duração feito inteiramente com essa técnica. Kenny Mitchell, diretor global de marketing da Levi’s, disse que a campanha explora narrativas táteis nos canais de varejo, digitais e sociais, ao mesmo tempo que destaca os suéteres como companheiros do denim da marca.

“Home for the Holidays”, da Pacsun, acompanha amigos que voltam para casa na temporada, com uma coleção baseada em denim descontraído e folgado, malhas listradas, cardigãs aconchegantes e conjuntos combinando de fleece. A campanha se inspira nas conclusões do Youth Report da varejista, realizado em parceria com a GlobalData.

O relatório constatou que 64 por cento dos jovens consumidores estão comprando mais roupas casuais e confortáveis do que no ano anterior. Amigos foram apontados como uma fonte confiável de conselhos sobre moda por 34 por cento dos entrevistados, enquanto 27 por cento citaram a família. Richard Cox, diretor de merchandising da Pacsun, disse que a campanha transforma essas conclusões em roupas tanto para a viagem de volta para casa quanto para os momentos em que se criam lembranças juntos.

A Pacsun também lançou seu guia de compras de fim de ano “Gift the Vibe”. A empresa informou que promoções especiais em várias categorias começarão em 12 de novembro com o “Pac Friday”.

A True Religion opta por um clima mais glamouroso com “The Gift Worth Going All In For”. A campanha apresenta os presentes como expressões de identidade e confiança, tendo os músicos Latto, Metro Boomin e Summer Walker no centro. A marca descreve a história como uma busca por tesouros cobiçados, enquanto sua coleção destaca denim marcante, cristais, texturas e detalhes de impacto.

A coleção de fim de ano de 2026 da True Religion será lançada em várias etapas. “Texture Takes Over” apresenta tecidos felpudos, estampas de leopardo, sherpa, veludo, malhas de suéter e conjuntos combinando. “Crystal After Dark” tem como destaque o denim preto, com aplicações de cristais, correntes e outros detalhes tridimensionais em jeans, camisetas, camisas de flanela e roupas esportivas. “Famous Denim” reformula as silhuetas reconhecíveis da marca com pespontos marcantes, lavagens sazonais, aplicações de cristais e proporções atualizadas.

Summer Walker disse que a ênfase da campanha na individualidade teve ressonância para ela, descrevendo o estilo pessoal e a música como formas de se expressar sem se conformar às expectativas dos outros. Kristen D’Arcy, diretora de marketing da True Religion, disse que a coleção foi criada em torno de denim diferenciado e acabamentos ornamentados, posicionando o jeans como o presente de destaque da temporada.

Fontes: WWD.