Levi’s, Pacsun y True Religion están adoptando enfoques distintos para la temporada navideña con campañas que van desde el caprichoso stop motion hasta el denim relajado y los estilismos de gran glamour. La nostalgia, la unión y la expresión personal aparecen en los mensajes y las colecciones de las marcas.

Levi’s celebra la temporada de los suéteres con «Let’s Get Fuzzy», una película en stop motion protagonizada por Fuzzyeti, un personaje Yeti que se abriga con un cárdigan de Levi’s entre nuevos amigos en una cabaña. La producción utilizó personajes de arcilla vestidos con réplicas de prendas de las colecciones de la marca y requirió cuatro horas de filmación por cada segundo de animación.

Entre las prendas de punto destacadas están el cárdigan de cuello redondo Charlotte y el suéter Ava con cierre de un cuarto para mujer, junto con el suéter Presidio de cuello redondo y el suéter Miles con cuello en V para hombre. Levi’s los combina con estilos de denim como 501 Loose, 578 Baggy, Ribcage y Loose Taper.

La compañía dijo que el enfoque de animación con plastilina alude a «Clayman», su anuncio de 1995, descrito como el primer comercial de larga duración realizado íntegramente con esta técnica. Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi’s, dijo que la campaña explora la narración táctil en canales minoristas, digitales y sociales, al tiempo que destaca los suéteres como complemento del denim de la marca.

«Home for the Holidays» de Pacsun sigue a un grupo de amigos que vuelve a casa durante las fiestas. La colección se basa en denim holgado y de corte amplio, prendas de punto a rayas, cárdigans acogedores y conjuntos de polar a juego. La campaña se inspira en los resultados del informe Youth Report del minorista, elaborado junto con GlobalData.

El informe reveló que el 64 por ciento de los jóvenes compradores adquiere más ropa informal y cómoda que el año anterior. El 34 por ciento de los encuestados señaló a sus amigos como una fuente confiable de consejos de moda, mientras que el 27 por ciento mencionó a su familia. Richard Cox, director de comercialización de Pacsun, dijo que la campaña traduce esos resultados en prendas tanto para el viaje de regreso a casa como para el tiempo que se pasa creando recuerdos juntos.

Pacsun también presentó su guía de compras navideñas «Gift the Vibe». La compañía dijo que las promociones especiales en distintas categorías comenzarán el 12 de noviembre con «Pac Friday».

True Religion apuesta por un ambiente más glamuroso con «The Gift Worth Going All In For». La campaña presenta los regalos como expresiones de identidad y confianza, y tiene como protagonistas a los músicos Latto, Metro Boomin y Summer Walker. La marca describe la historia como una búsqueda de tesoros codiciados, mientras que su colección pone el énfasis en el denim llamativo, los cristales, las texturas y los detalles destacados.

La colección Holiday 2026 de True Religion llegará en varias entregas. «Texture Takes Over» incluye tejidos peludos, estampados de leopardo, sherpa, velour, tejidos de punto para suéteres y conjuntos a juego. «Crystal After Dark» se centra en el denim negro, con adornos de cristal, cadenas y otros detalles en relieve en jeans, camisetas, camisas de franela y ropa deportiva. «Famous Denim» renueva las siluetas reconocibles de la marca con pespuntes llamativos, lavados de temporada, aplicaciones de cristales y proporciones actualizadas.

Summer Walker dijo que conectó con el énfasis de la campaña en la individualidad y describió el estilo personal y la música como formas de expresarse sin ajustarse a las expectativas de los demás. Kristen D’Arcy, directora de marketing de True Religion, dijo que la colección se diseñó en torno a un denim distintivo y acabados ornamentados, y presenta los jeans como el regalo estrella de la temporada.

Fuentes: WWD.